继续挺进央视黄金广告

合资后的“统一”润滑油在中央电视台2007年黄金资源广告招标活动中，以7260万元购得央视多个广告时段。作为壳牌控股企业，统一石化的品牌战略正在延续，以强势姿态为2007年销售增长及“二次腾飞”计划的顺利开展保驾护航。


特别引人注目的是，壳牌统一石化董事长邓江与总经理李嘉同时亲赴招标现场参与竞标。邓江在接受采访时说，央视对观众极具影响力，企业和央视也可以进行很多有意义的战略合作。他认为“统一”一直专注于润滑油品牌战略，发展具有竞争力的业务和产品结构。在新的优势资源背景下，“统一”润滑油的市场销售将会得到来自壳牌更有力的支持，能够继续保持在国内业务的品牌领先优势。


　“统一”润滑油已是第五次参加央视招标，对于央视广告的投放策略，李嘉显然有自己的打算。此次“统一”润滑油投标中标的央视广告段位均为A特段，即CCTV-1《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告时段，每年这一时段竞争最激烈也最火爆。“统一”润滑油在此次投标中买下的都是15秒左右的时段，足见明年的战略重点。业内普遍认为，“统一”润滑油在央视广告的投放十分理性，这是其品牌战略迈向成熟发展的集中体现。


　 据悉，今年在润滑油领域，只有“统一”和“长城”两个品牌参与了此次央视招标。业内人士认为，润滑油品牌将会更注重根据自己的实际需求制订品牌发展战略，这显示出润滑油品牌越来越成熟。专家预计国内中高端润滑油市场将会有新的增长，但市场格局仍将有变数。作为中国车用润滑油第一品牌，“统一”润滑油始终恋战中高端润滑油市场。有迹象表明，合资之后的“统一”润滑油在央视强势广告基础上将进一步完善品牌推广架构，强化“统一”品牌推广的层次化与合理化，充分利用壳牌、“统一”共有资源在做深产品与服务的同时，继续推进中高端市场的品牌发展，而包括央视广告在内的2007年品牌推广战略将会帮助“统一”品牌度继续提升。