近几十年来,我国经济高速发展,除房地产和互联网行业外,家电行业也是发展较好,诞生了
格力、
美的、
海尔等大型家电企业,家电行业中
空调行业属于细分领域,目前马太效应最为明显,据最新数据显示,目前格力、美的、海尔所占份额最大,达36.9%,居行业首位。
非常不幸的是,到2020年我国爆发了一场针对各行各业的大流行,空调行业也不例外,空调三大巨头都有影响,现在可以说,各大空调巨头都在提高市场占有率,为了扭转颓势,格力空调的领头羊董明珠在2020年参加了13场现场直播,销售额达到470亿元,可以说格力能取得今天的成绩,董明珠是功不可没的。
多年来,空调市场的竞争十分残酷,如今格力、美的、海尔基本上瓜分了整个市场,当年的“空调之王”
春兰,一度大获全胜,拥有对手无法比拟的“天花板”,连续8年成为国内空调销量第一,只是在发展过程中,选择错了方向,被格力、美的赶超,如今已被格力空调、美的空调赶超,无法再夺回市场份额,沦落到靠卖资产维持生计。
最初是小型空调设备厂,后来随着家电市场的发展,经扩大后可生产40多种产品,但市场反响平平,此后公司一直处于亏损状态,1985年,陶建兴接管了濒临破产的春兰空调,清理了大量亏损产品,重点生产了3000多台窗口机和7000多台空调。
由于一连串策略得当,春兰空调迅速占领了国产空调的空白市场,当时国内主要还是进口空调,在短短的一年内就扭亏为盈,到1989年销量已达10万台,刚成立的格力空调当时也只是年产2万台的小厂,在实力上根本无法与春兰空调相比。凭借市场和技术优势,春兰空调于1994年迅速成功上市。高峰期期间,春兰空调销量达150万台,年营业收入3亿元,净利润6亿元,1990-1997年间,累计销售1000万台,连续8年占据全国空调销量冠军。
春兰空调沦落到今天,业内人士纷纷表示很遗憾,当时国内空调行业的发展才刚刚起步,春兰空调却视空调行业为“夕阳产业”,为了长远发展,春兰空调也进行了多元化的探索。一九九四年,春兰空调进军与空调无关的摩托车产业,仅三年后,春兰空调又以7.2亿元的价格收购了该汽车厂,又以6亿元的价格扩大其产品研发和生产线。
因为春兰推出的卡车性价比极高,销量一度冲到全国第三位,这让陶建兴感到春兰走上多元化之路是对的,后来春兰相继进军新能源和液晶显示领域。因为春兰空调忙于多元化发展,导致没有精力对空调业务进行研发及市场拓展,格力电器抓住机遇实现了崛起,不久春兰空调便在市场中失去了主导地位,并在其他领域“节节败退”,投资6亿美元的 LCD项目落幕,摩托车和卡车也因销量下降而停产。
2005-2007年间,春兰空调亏损5亿多元,还因持续亏损,被暂停18个月;此后,为了保壳,春兰空调不得不进行资产重组,并将主营业务转至房地产行业,但却因错过房地产开发的黄金时期而一蹶不振,截至2021年1月,其市值仅为16亿。如今春兰集团为了生存,只要卖掉手中的房产,到2020年营业收入大约为2个亿,净利润为5412万元,收入来源为出售别墅房产,再看看格力空调,当年营收为1274.7亿元,净利润高达137亿元。
事实上,许多企业发展到一定阶段,就会寻求多元化发展,探索多元化发展,这并没有错,就像今天的董明珠也在探索新的发展领域,在空调业务上遇到天花板,想要向新能源汽车转型,只是春兰空调的转型有些失败,没能成为主营,还收购了轿车和卡车,发展新能源业务,现在只能卖别墅谋生。
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