地产修复带动下,厨电与 空调景气回升春节后国内地产销售出现回暖迹象,二手房市场交易活跃。2 月以来,30 大中城市新房成交面积累计同比降幅持续收窄,14 城二手房住宅成交面积累计同比增速转正并加速回暖。
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  1)空调:结合产业在线1 月实际产销数据及2、3 月排产数据,23Q1 家空产量/内销量/ 外销量同比+3.9% /+10.5% /-5.1%。考虑到去年2、3 月外销基数不低,整体来看2023 年家空开局表现良好。短期来看,地产因素与天气因素边际向好,家空内需有望渐入佳境。GfK 预计2023 年国内空调市场零售量达5058 万台,同比增长8.7%;零售额达1747 亿元,同比增长9.1%。
  2)厨电:据AVC 统计,2023 年前9 周油烟机线上/线下累计销量同比-4.1%/-7.9%、集成灶线上/线下累计销量-15%/-0.3%,降幅环比收窄,行业延续改善趋势。
  3 月大促将近,厨电与空调品牌信心回升,内需有望渐入佳境1)空调:排产方面,产业在线数据显示,3 月家空内销排产948 万台,较去年同期内销实绩增长14.4%;出口排产802.5 万台,较去年同期出口实绩下滑4.3%。考虑到2022 年3 月内外实绩基数不低,我们认为家空厂商信心回升,排产积极。营销方面,品牌营销战于2 月提前打响, 美的“火三月”、 格力春雷行动、 海尔健康空调、 奥克斯奥粉节、 海信空调开门大吉等活动竞相开展,活动内容相较去年也更为丰富。
  2)厨电:营销方面,老板电器推出线下门店活动“向往厨房节”、 浙江美大推出“品质3.15,美大送健康”品牌促销活动、帅丰电器推出“帅丰厨房节,质惠315”活动。
  投资建议:当前时点,家电板块处于基本面上行周期,估值修复仍有空间。3月大促来临,短期关注厨电白电315 活动的动销变化以及成长小家电3 月新品预售情况。建议沿三条主线布局:1)价值修复主线:建议逢低布局估值安全边际较高、业绩确定性较强的价值标的,如美的集团、格力电器、海信视像、海尔智家。2)地产链主线:推荐受益地产修复,业绩和估值有望共振的厨电标的,如老板电器、亿田智能、火星人、华帝股份。3)可选消费复苏主线:关注细分赛道景气向上的龙头标的,如九阳股份、石头科技(石头科技为兴业证券科创板做市公司)、科沃斯、极米科技。
  风险提示:原 材料价格大幅上涨;终端需求不及预期;行业竞争加剧