5月14日，珠海 格力电器股份有限公司董事长董明珠在张琦新商业直播间进行了长达1小时的直播，吸引了近200万人观看。
　　董明珠在直播中多次提及"格力好主播"计划，宣布将在全国范围内开展主播选秀活动，为格力选出下一个超级主播，选出格力的“董宇辉”。获奖前十名还有机会参加董明珠家宴，由董明珠亲自下厨。
　　董明珠在直播中表示，“格力产品很好，但没有优秀的主播”。
　　董明珠也回应了企业家做网红的现象，表示自己站在前台只是为了让消费者有问题时能联系到企业，很多消费者都知道自己电话号码，可以直接联系自己解决问题。
　　据界面新闻，5月10日，在2024第十届中国品牌经济（ 上海）论坛上，董明珠发表了讲话。董明珠表示，打造个人IP并非追求网红效应，而是希望借此向消费者传达一个坚定的承诺。
　　董明珠强调，尽管有人认为企业家网红化的风潮始于她，但她的初衷并非成为网红，而是希望直接与消费者建立联系，确保消费者在购买和使用产品时都能感到安心，并在需要维权时能找到相应的支持。
　　2023年5月，董明珠网红秘书孟羽童离职引发全网热议。
　　据 广东卫视《财经郎眼》栏目，2023年11月7日晚间，广东卫视《财经郎眼》栏目第二期节目邀请到了珠海格力股份有限公司董事长董明珠与知名财经媒体人、专栏作家张春蔚对话，一起找到看待世界的新方式。
　　董明珠表示，网红不网红，我觉得还是一样离不开你真正自己的品质，跟网红没关系的，有人认为自己用一个网红来认为自己有价值，那就是无本之源。
1