TCL电子控股有限公司(“TCL电子”或“公司”,01070.HK)10月23日公布2024年前三季度TCL电视全球出货量数据。得益于产品力和全球品牌影响力持续提升,2024年第三季度TCL电视全球出货量同比大幅增长19.7%,达至749万台。截至今年前三季度,TCL电视全球出货量共计2,001万台,同比增幅达12.9%。
  TCL电子把握大屏化及高端化的市场趋势,率先布局全球市场,2024年前三季度65寸及以上TCL电视全球出货量同比增长16.8%,出货量占比同比提升0.8个百分点至24.3%;75寸及以上TCL电视全球出货量同比增长35.3%,出货量占比则提升2.0个百分点至11.8%。总体来看,TCL电视全球出货平均尺寸同比提升1.3寸至51.8寸。 与此同时,公司的中高端产品亦持续受到市场青睐,今年前三季度TCL量子点电视及TCL Mini LED电视全球出货量同比增幅分别为61.1%及162.8%,领先优势进一步扩大。
精准营销把握大型体育赛事机遇,国际市场出货量持续高速增长
  透过在全球市场的精准营销,TCL电子成功把握欧洲杯、奥运会等重大体育赛事带来的机遇,2024年前三季度国际市场TCL电视出货量同比增长15.2%。其中,大尺寸电视出货量增长迅猛,65寸及以上TCL电视在国际市场出货量同比增长29.3%,75寸及以上TCL电视出货量更同比大幅增长85.9%,尤其在第三季度,75寸及以上TCL电视在海外市场的出货量同比增幅高达97.7%。
  分区域来看,在欧洲市场,得益于渠道渗透率持续提升,TCL品牌电视出货量依然维持高速增长,2024年前三季度出货量同比增幅达35.5%,其中75寸及以上出货量表现亮眼,同比大幅增长126.5%,同时,TCL电视在法国、瑞典、波兰零售量排名第二,在西班牙、希腊及捷克排名第三[1];北美方面,受惠于携手美国国家橄榄球联盟(NFL)等精准营销策略,叠加公司主动调整渠道和产品结构的中高端策略奏效,2024年第三季度出货量同比增长27.5%,带动前三季度的出货量同比增幅达8.2%,其中,产品结构进一步优化,前三季度75寸及以上的出货量更同比上升72.6%,出货量占比提升3.6个百分点至9.7%,美国零售量市占率稳居市场第二[2];新兴市场方面,前三季度出货量同比上升6.0%,其中,拉美及中东非市场渠道拓展成效显着,前三季度出货量分别同比增长12.1%及22.7%,在澳洲、菲律宾、缅甸零售量保持行业第一,在沙特排名第二,在越南、泰国、韩国、巴西及阿根廷排名第三[1]。
  另外,公司Mini LED系列产品也深受海外用户喜爱,2024年前三季度TCL Mini?LED电视在国际市场出货量维持较大幅度增长,同比增长率为144.9%。
把握“消费品以旧换新”政策机遇,“TCL+雷鸟”双品牌战略引领逆势增长
  国内市场方面,TCL电子持续推进“TCL+雷鸟”双品牌战略,通过TCL品牌进行向上突破,雷鸟品牌进行年轻化下沉,2024年前三季度公司电视在中国市场的整体出货量同比增长5.3%,其中雷鸟品牌电视同比增速高达46.6%。受益于“以旧换新”政策刺激,公司大屏化及中高端化策略在国内市场成效愈发显现。前三季度TCL电视在中国市场出货的平均尺寸达到61.5寸, 75寸及以上电视的出货量同比增长14.3%,出货量占比提升2.5个百分点至32.7%;前三季度TCL Mini LED电视出货量同比增长181.1%,出货量占比同比提升6.9个百分点至11.0%,其中第三季度TCL Mini LED电视出货量占比更是提升至15.3%。
  除了追求大屏影院观影体验,TCL电视还兼具了自然美学设计。今年第三季度,TCL电子创新推出了第三代艺术电视A300系列。该系列电视使用薄画框设计,屏幕采用纳米微晶技术,能有效对抗环境光漫反射,呈现哑光显示效果;同时还搭载了AI绘画大模型,具备AI Art名画创作功能,用户仅需设置3个关键词,3秒系统便能自动生成一幅专属的艺术画。
  未来,TCL电子将秉承“品牌引领价值,全球效率经营,科技驱动,活力至上”发展战略,通过积极落实“智能物联生态”全品类布局,为消费者提供更舒适的生活体验,向“全球化经营的领先智能终端企业”的目标迈进。
  二零二四年前三季度出货量数据(未经审计)单位:台